Butiksinteriören Toteme 829 Madison Avenue – Halleroed/Toteme

Toteme – Madison Avenue är modemärkets andra butik i New York, belägen på Upper East Side och designad av Halleroed. Toteme grundades 2014 av Elin Kling och Karl Lindman och har etablerat sig som ett svenskt slow-fashionmärke med avskalad skandinavisk estetik. Butiken kännetecknas av ett spiraltrapphus i röd lack, bronsskulpturen Half Girl av Anders Krisár och en balans mellan öppna ytor och intima rum. Möbler som El Rey-fåtöljen av Mats Theselius och Josef Franks Stool 530 för Svenskt Tenn, tillsammans med konst och konsthantverk av bland andra Carl Milles och Rolf Hansson, förbinder svensk designhistoria med samtida uttryck. Inredningen förenar funktion och estetik och skapar en miljö för en internationell publik.

Jurymotivering

I New York skapar Toteme tillsammans med Halleröd en butik där mode och rumslighet blir ett sammanhängande uttryck. Gestaltningen i två våningar, uppbyggd som ett townhouse, präglas av omsorgsfullt valda material, texturer och färger som fördjupar varumärkets formspråk.

Grunduttrycken är minimalistiska, funktionella och grafiska, med unika detaljer och växlande möten mellan olika material, färgtoner och texturer. Konst, möbler och konsthantverk – från Carl Milles till Mats Theselius, Andres Krishar och Rolf Hansson – vävs in i helheten och förbinder svensk designhistoria med samtida uttryck för en internationell publik.

Resultatet är en butik som är både identitetsskapande och globalt relevant, där varje detalj bär en berättelse och där design blir ett levande språk som förnyar varumärket.